Mega-Trends

„Silver Ager“, „Best Ager“, „Generation Gold“, „Master Consumer“, „Over 50’s“, … Die Liste von Namen für die Generation über 50 ist lang. Der Megatrend der „Silver Society“ findet sich in sämtlichen Bereichen der Gesellschaft wieder. Im Marketing hat man die Generation längst als wertvolle Zielgruppe voller Kaufkraft und Konsumfreude entdeckt und entsprechende Maßnahmen für eine…

Umweltschutz, CO2-Einsparung, Ressourcenschonung, erneuerbare Energie, Corporate Social Responsibility – die großen Themen des nachhaltigen Lebens und Wirtschaftens sind längst mitten in der Gesellschaft angekommen, prägen die Haltung von Menschen und beeinflussen ihre Entscheidungen. Der Megatrend „Neo-Ökologie“ umfasst nicht nur die typisch „grünen“ Themenbereiche, sondern ebenso die sozial-ökologischen Folgen unseres Handelns. Beim Einkaufen spielt nicht mehr…

  Lange Zeit war Gesundheit kein Alltagsthema, sondern stand nur dann im Fokus, wenn sie fehlt. Mittlerweile ist die Gesunderhaltung als zentrales Thema in den Lebensmittelpunkt vieler Menschen gerückt. Sie sorgen sich aktiv um ihre Gesundheit und befeuern damit einen riesigen Markt von Produkten und Dienstleistungen in diesem Bereich. So ist es nicht verwunderlich, dass…

„Track, share, compare“ – das Motto der Digital Natives ist längst keine Jugenderscheinung mehr. Die Digitalisierung der technischen Ausstattung beeinflusst den Radsport – von der Professionalisierung des Trainings im Breitensport bis zum Spielzeug für Radfahrer im Freizeitbereich. Insbesondere auf Reisen ist dies ein wichtiges Thema: Knapp die Hälfte der Radtouristen (43 Prozent) nutzen während der…

Ob Digitalisierung, Urbanisierung oder Nachhaltigkeit – gesellschaftliche Mega-Trends sind radikal und tiefgreifend. Dabei entstehen sie nicht abrupt, sondern bauen sich über einen langen Zeitraum auf. Ihre Effekte durchdringen die Gesellschaft in allen Bereichen und auf allen Ebenen und wirken sich somit auch maßgeblich auf die Tourismus- und Freizeitindustrie aus. So ist es kein Wunder, dass…