Megatrend „Silver Society“

„Silver Ager“, „Best Ager“, „Generation Gold“, „Master Consumer“, „Over 50’s“, … Die Liste von Namen für die Generation über 50 ist lang. Der Megatrend der „Silver Society“ findet sich in sämtlichen Bereichen der Gesellschaft wieder. Im Marketing hat man die Generation längst als wertvolle Zielgruppe voller Kaufkraft und Konsumfreude entdeckt und entsprechende Maßnahmen für eine effektive Zielgruppenansprache getroffen.

Was steckt dahinter?

Aufgrund der fortschrittlichen medizinischen Versorgung steigt die durchschnittliche Lebenserwartung signifikant und die ältere Generation bleibt länger gesund und fit. Es kommt zu dem Phänomen des „Downaging“: Menschen werden immer älter, fühlen sich aber gleichzeitig länger jung. So bildet sich eine vollkommen neue Lebensphase, die zur Selbstentfaltung und Verwirklichung der eigenen Träume genutzt wird. In der Generation der „Silver Society“ entsteht ein völlig neuartiges Lebensgefühl, das von Konsumfreude, Aktivität und Erlebnissen geprägt ist.

Der Mega-Trend der „Silver Society“ betrifft auch den Tourismus. Die „Silver Ager“ sind ausgesprochen reisefreudig und legen den Fokus während der Reise insbesondere auf Qualität und persönliche Beratung. Unter diesen Bedingungen gelten sie als eine der ausgabefreudigsten Zielgruppen überhaupt und sind umso attraktiver für touristische Leistungsanbieter.

Mit Hinblick auf die Radregion „Bayerisch-Böhmische Bäder“ sind die „Silver Ager“ ebenfalls nicht zu unterschätzen. Immerhin sind laut ADFC-Travelbike-Radreiseanalyse 2018 60 Prozent der Radreisenden 45 Jahre oder älter, immerhin 15 Prozent sind älter als 65 Jahre. Deshalb sollen die Themen E-Mobilität, Barrierefreiheit und Qualität als zentrale Faktoren bei den Maßnahmen für die Zielgruppen eine wichtige Rolle spielen. Auch der Tourismusverband Franken hat sich bereits intensiv mit dem Trend der „Silver Society“ auseinandergesetzt. In der Publikation „Demografischer Wandel – Herausforderungen für den Tourismus“ gibt der Tourismusverband Hinweise zu den besonderen Interessen und Ansprüchen der Zielgruppe.

Weitere Informationen in der Publikation des Tourismusverband Franken e. V.: Demographischer Wandel – Herausforderungen für den Tourismus